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網站為什么要做SEO
文章來源:長沙網站建設公司 /  編輯:世云網絡 / 2019-10-17 13:53 / 瀏覽次數:
親身做過網站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有極小一部分網站不希望有人來訪問,比如我和太太給女兒寫的博客,我們從不向別人提起,只有少數幾個至親好友知 道,那幾乎算是我們的私人日記,并不想讓更多的人看到。但99.9%的網站是希望有人 來看的,而且人越多越好。不管網站贏利模式和目標是什么,有人來訪問是前提。

而SEO是目前給網站帶來訪問者的最好方法,沒有“之一”。
雖然也有其他網站推廣方法運用得當時效果非凡。但總體來說,沒有其他方法像 SEO 一樣這么吸引人:
•搜索流量質量高。很多方法是把網站推到用戶眼前,用戶本沒有訪問你的網站的 意圖。來自搜索的用戶則是在主動尋找你的網站和你網站上的產品、信息,目標 非常精準,轉化率高。
•性價比高。SEO絕不是免費的,但確實是成本相對較低的,尤其是站長自己掌握 SEO技術時。
•可擴展性。只要掌握了關鍵詞研究和內容擴展方法,網站可以不停地增加目標關 鍵詞及流量,也可以繼續建設新網站。
•長期有效。網絡顯示廣告、PPC (搜索廣告)一旦停止投放,流量立即停止。事 件營銷效果明顯,但話題過去,流量也就消失。而只要不作弊,搜索排名一旦上 去,可以維持相當長時間,流量源源不斷。
•提高網站易用性,改善用戶體驗。SEO是很少的必須修改網站才能實現的推廣方 法之一,而且SEO對頁面的要求很多是與易用性、用戶體驗相通的。
還沒有親手做過網站的讀者,要明白為什么要做SEO,其實也很簡單,跟著下面這 個邏輯:
•近幾年網絡購物發展突飛猛進,網購已經成為年輕一代的常態,2014年中國網購 用戶規模達到3億人。
•搜索引擎是網民尋找、比較、確定商品的最重要渠道,是電子商務的主要驅動力 之一。
•搜索引擎不是站長開的,不是你想排到前面就排到前面的。想辦法把自己的網站 排名提高,獲得搜索流量,這就是SEO。
根據艾瑞網的調查,2014年中國網絡購物交易規模為2.8萬億元,同比增長48%, 如圖1-1所示。
網絡購物占社會消費品零售總額的比例也在不斷提高,2013年達到7.8%O
這么大的網購規模代表了強勁需求,網民不在你的網站買,就得在別的網站買,誰 進入用戶視野,誰就贏得更多的付費客戶。
SEO
除了即時通信,用戶最常用的就是搜索引擎,超過看新聞、聽音樂、看視頻和電子 郵件。從某種意義上說,搜索引擎已經成為一種習慣、一種生活方式,成為很多人獲取 信息的最重要方式。有了搜索引擎,我甚至都不用英文字典了,遇到記不清的單詞,上 Google輸入印象中的拼法,Google就會告訴我正確的拼法。
CNNIC的數據顯示,2013年網民使用搜索引擎搜索網站的比例高達98%。

國外的網絡購物更是主要由搜索引擎驅動。網絡分析公司Compete于2010年2月 做了一項問卷調查,其中一個問題是“網上購物時你最常用哪個工具? ”結果如圖1-3 和表1-1所示。

搜索引擎是用戶網購時最常用的工具,5個人里就有3個說他們網上購物時總是或 經常使用搜索引擎,遠遠超出其他工具或網站。對英文網站有了解的都知道,歐美用戶 更依賴搜索引擎,遇到任何問題,首先想到的就是用搜索引擎搜索。
越來越多的網站認識到搜索流量的重要性,這也體現在搜索引擎市場規模的快速增 長上。據艾瑞統計,2014年第1季度年中國搜索引擎市場規模達116.2億元,相比2013 年第1季度的74.2億元,年同比增長56.6%,如圖1-4所示。

搜索引擎占網絡廣告總規模比例多年保持第一,并且還在微幅增長中,這說明一部 分廣告主將預算更多地傾斜至性價比更高的搜索營銷上。

搜索廣告營收可以從搜索引擎和廣告主公司獲得較為準確的數字,但對SEO 的投入分散在大大小小的公司及個人站長身上,又包含很多無形的投入,難以計算。

搜索引擎不僅驅動電子商務,對傳統線下銷售也有巨大影響。2007年7月,雅虎和 市場調查公司comScore發布了一項2006年4月至2007年1月做的跟蹤調查,結果表明, 搜索極大地促進了線下銷售。當消費者接觸到來自搜索的產品促銷信息時,在線上每花 1美元,就會在線下花16美元。而沒有接觸搜索信息的消費者,在線上每花1美元,會 在線下花6美元。
相信很多讀者也有這種經歷:線上研究對比,線下購買。因此,就算是最傳統的線 下生意,無法進行線上銷售,是否能被用戶通過搜索引擎找到,也至關重要。

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